图源：世研大破钞指数

本次监测周期内，好意思妆护肤品牌香奈儿、雅诗兰黛和迪奥以 1.78、1.70、1.54 的轮廓热度位列榜单轮廓热度前三。

科技因素与专科背书脱手高端化竞争，破钞者为"硬核功效"买单

在现时的好意思妆阛阓中，科技因素和专科背书已成为品牌竞争的关键因素。榜单中的外洋品牌如香奈儿、雅诗兰黛和迪奥，纷繁加大研发插足，抖擞破钞者对高效护肤需求的同期，应酬国货物牌的性价比因素竞争冲击。举例，雅诗兰黛 2 月推出智妍胶原霜系列，声称"专利胶原复配肽"可激活 3 大胶原卵白，聚首类肉毒肽淡化动态纹。迪奥则通过与皮肤科大众配合，推出了具有医学背书的护肤系列，进一步普及品牌的专科形象。

不外，从细分维度来看，韩束、珀莱雅、百雀羚等国货物牌呈现较高的搜索热度，品牌通过因素营销和直播带货霸占阛阓份额，其中珀莱雅在 2 月重磅推出全新「超膜防晒」系列产物，精果真入通勤防晒和户外防晒场景，并官宣刘亦菲为防晒大众代言东说念主，激发用户热议。

以及位于榜单的瑷尔博士等医好意思品牌通过"医好意思因素""医好意思后成立"等功效因素霸占用户心智，使破钞者将高端护肤品预算转向"生好意思 / 医好意思"。这一趋势响应出破钞者关于产物功效的敏锐性和对科学考据的需求握住增多，关于"质价比"需求超过单纯品牌溢价。

面部彩妆品牌引颈增长，便携式需求股东"一品多用"品类养殖

从上榜品牌的产物立异趋势来看，彩妆阛阓正在资历一场变革，用户对产物的方便性和立异性建议了更高的条件。榜单中的品牌如圣罗兰和兰蔻，紧跟潮水，推出了一系列立异的彩妆产物，以抖擞破钞者对快速、方便化妆体验的需求。

举例，圣罗兰推出的多功能彩妆盘，集眼影、腮红和唇彩于一体，方便用户快速完成妆容。除此以外，高光修容一体盘、睫毛钤记、磁吸睫毛、好意思瞳眉笔双头笔等新兴品类握住涌起，用户但愿通过浅易的方法和极少的产物达成理思的妆容后果。因此，多功能产物和方便使用的假想成为阛阓新宠。品牌通过立异假想和功能整合，提供更浅易、更高效的使用体验，普及了用户闲隙度和阛阓竞争力。

除此以外，品牌还在色息争质量上握住立异，以诱导年青破钞者。巴黎欧莱雅推出黑胖子气垫编织收尾版遮瑕、圣罗兰推出的情东说念主节收尾马卡龙眼影盘、阿玛尼的全新高定红气垫等产物。这种立异不仅抖擞了破钞者对个性化和前卫感的追求，也股东了彩妆阛阓的新兴品类发展。

榜单阐扬

世研破钞指南针系列指数论述是由世研指数独家研发的破钞指数评价系统。本系列包括《品牌破钞热点指数榜》、《行业破钞热力指数榜》、《产物破钞热浪指数榜》、《破钞热点事件榜》等主要榜单，以及对应界限的蔓延性榜单论述。旨在通过指数评价的口头，客不雅、着实地呈现破钞天下的趋势特质，匡助行业与品牌主抓续跟踪破钞阛阓趋势、为企业贪图提供参考，普及买卖轮廓竞争力。

世研破钞指南针系列指数榜单抓续监测行业如下：

3C 数码、鞋服配饰、食物生鲜、家用电器、指点户外、好意思妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车破钞、玩模乐器、宠物用品，医疗健康测度 12 大行业。

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